文 | 赤木瓶子
数字经济的快速与高质量发展,为服务行业提供了诸多机遇,也为音乐产业带来了新的活力。
8月17日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称:腾讯音乐)对外披露了2021年第二季度业绩,成为当下数字音乐行业发展背景下的重要解读范本。
财报显示,2021年第二季度,腾讯音乐总营收同比增长15.5%至80.1亿元。其中,在线音乐服务收入同比增长达32.8%,在线音乐订阅收入同比增长36.3%至17.9亿元;在线音乐付费用户达到6620万,同比增长40.6%,再创新高。
基本盘的稳健增长,离不开数字经济环境的牵动力量。信通院的数据显示,2020年,我国数字经济延续蓬勃发展态势,规模由2005年的2.6万亿元扩张到39.2万亿元。伴随着新一轮科技和产业变革持续推进,数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态,是国民经济的核心增长极之一。
而数字音乐作为数字经济中的重要组成分,在2020年市场整体收入达700亿。迈入2021年,又在“十四五”规划纲要、调整音乐版权“高保底”授权模式等相关政策的推动下,数字音乐行业的发展迈入了下一个阶段。
身处行业之中,腾讯音乐也在不断持续自我修正、反哺与创新。今年6月,腾讯音乐进行了五年来规模最的组织架构升级,定下内容与平台两核心方向,“一体两翼,共同发展”。在为用户提供更好服务的同时,试图帮助更多音乐人获得更曝光与多元且长远的发展。
在业绩稳健之余,腾讯音乐又要如何帮助音乐行业带来更多发展机遇,助数字音乐行业“利其器”?
财报稳健,从内容“供给”到内容“服务”
信息中心近日发布的研究报告认为,当前数字经济发展正呈现出新特征:引领、与创新。
在腾讯音乐这份财报中,在线音乐与社交娱乐两“基本盘”稳健增长之余,腾讯音乐也在数字经济发展的环境下,持续向着引领、与创新靠近。
腾讯音乐旗下的QQ音乐在今年不仅发布了“说唱者联盟”、“国风集”等系列企划活动,为说唱内容与国风音乐及传统文化提供了更多展示舞台、宣发渠道和商业化机会。并于六一儿童节当日,还举办了“田埂上的梦想”艺术行动音乐会,让来自雄安、凉山的孩子们与世界级别的音乐家一同演出,让艺术的种子在童心中生根发芽。
而在六月的第十三个“世界海洋日”期间,腾讯音乐还与世界自然基金会(WWF)联合音乐人以及海洋项目专家、跨界艺术家等共同发起了“寻声蔚蓝 向海而生”世界海洋日音乐公益特别企划,共同用歌声传递全球海洋保护愿景,呼唤众将情感共鸣转化到切实的世界海洋保护公益行动,持续关注与保护蔚蓝地球。
这样号召社会、引领业界及社会对垂类文化及群体产生更多关注的项目,是数字经济时代背景下,数字音乐平台能够为弘扬传统文化、关注社会需求所提供的内容场景之一。
在内容及内容合作方式的探索之外,腾讯音乐正从内容“供给”向内容“服务”稳步行进。
平台对于原创内容的张力体现在对原创音乐的扶持项目中。2021年是腾讯音乐人的四,此前便有数据显示,23万音乐人、166万个“音乐故事”、3585首公益原创作品被送至数字音乐市场。此次财报也指出:入驻的独立音乐人数量实现了三位数的同比增长,腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。原创内容的供给,也一定程度地促进了原创音乐的良性发展。
而近期发起的“TME音乐学堂”,则以音乐人才培养体系的身份,将腾讯音乐的内容资源与服务生态持续结合。
除此之外,创新业务下的长音频与TME live等业务也在持续升级并取得了包含商业化在内的重要进展,全方位做好平台服务、深化价值共创,以长期投入助力数字音乐产业创新可持续发展。
在这些内容背后是腾讯音乐不断强化的服务能力,在为用户升级体验的同时,借助于在腾讯音乐整个生态中产生的联动势能,同样能够为在线音乐的市场格带来不一样的思路。
搭建创新宣发体系,服务端再升级
数字音乐平台的上游内容共创,则跳出了传统流媒体的思路范畴,而腾讯音乐在内容“供给”之外,同样为数字音乐时代的优质内容提供着诸多实践可能。
碎片化聆听时代仍在持续,而腾讯音乐仍是备受音乐人青睐且首选的合作平台。
今年6月,音乐人毛不易新专辑《幼鸟指南》发布。而从5月21日首次发布新专辑预告起,到逐步公布三首主打歌、全专发售,再到TME live“一个人音乐会”、“TME毛不易日”扫楼互动、新专辑试听会、TME live新专辑首唱会,腾讯音乐打通全平台资源,用多元化的方式为新专辑打造了“一站式宣发服务”的最强宣发通道。
这样的宣发资源与思路,基于腾讯音乐的产业积淀与多年来对数字音乐市场的深谙。同样在此次财报中得到反馈:多项业务再获显著突破,内容丰富性与多样性持续领跑且不断增强,与独立音乐人以及音乐行业核心合作伙伴深度合作共创,并进一步加深与腾讯内容生态联动。
除了音乐内容之外,用户也在趋向于寻求更具互动性与趣味性的音乐聆听场景。如今,腾讯音乐正通过升级来加对上游内容的服务能力,持续性布新的增长机会。
比如通过不断升级TME live,融合线上演唱会与室内音乐节和派对等线下活动,满足知名歌手和独立音乐人等不同群体的多元需求。在近期的活动中,腾讯音乐引入了全新的交互式商业化功能,例如线上票务、VIP权益和付费周边等,用更多元的场景及玩法,推动在线演出领域的价值和市场潜力的持续释放。
除此之外,与微信视频号融合打造新产品功能、长音频的弹幕尝试、微信状态分享歌曲,为用户聆听体验锦上添花。比如在近期,QQ音乐联合微信推出了一项全新功能,用户可以将正在收听的歌曲分享到他们的微信状态,更加动态与趣味化地进行音乐分享;同时,用户还可以使用海量音乐曲库中的精选歌曲自定义其微信铃声。
此外,基于微信翻译的前沿AI技术,可以为腾讯音乐旗下平台上的英文歌曲提供高品质的歌词翻译;而通过与微信强的社交网络的广泛联动,增加了更多以音乐为核心的合作以提升用户的活跃度。
可以看到,凭借在数字音乐时代不可被替代的宣发能力,以及对上游内容服务能力的不断升级。腾讯音乐正在强化在产业链更多环节当中的“服务者”身份,与音乐生态进行更深度的合作,并找到更多的商业化可能性。
数字经济时代,“一体两翼”助音乐行业“利其器”
数字经济的发展态势向好,正逐步成为助推经济发展的新引擎。在“十四五”规划纲要中,数字经济的主要目标是在“2025年数字经济核心产业增加值占GDP比重提升至10%”。纲要指出,要发展数字经济,推进数字产业化和产业数字化,推动数字经济和实体经济深度融合。
而数字音乐作为数字经济中的重要组成分,需要持续引领、与创新。因此,腾讯音乐对未来的方向,对于数字音乐市场有相当的示范作用。
财报发布后,腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示,“我们将持续着眼于内容与平台‘一体两翼’共同发展,通过多项重要举措,不断拓展和完善我们的生态。内容方面,我们将继续深化拓展与合作伙伴的合作关系,并与歌手、音乐人和内容合作伙伴们合作共创更多优质的差异化内容。”
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱也表示,“平台方面,我们在第二季度推出了多项创新举措,在日益视频化、社交化的互动环境中为用户提供更好的服务。在社交娱乐服务方面,我们正在持续打磨产品功能,积极开拓腾讯基因所擅长的社交化和社区化为中心的各类场景。此外,我们持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作。”
受益于国内数字经济发展,腾讯音乐营收得以保持稳健增长。作为服务者,其对唱片公司、对新生代与老牌音乐人、对长音频等各类内容的宣发能力与内资源的联动整合能力,在财报数据中得到正向反馈。
而腾讯音乐通过长期投入数字音乐产业的创新发展,为数字音乐行业带来的示范作用,将以长期价值的形态,呈现于数字经济产业的发展格中。