这届90后的童年，让您能更快洞察行业风向、发现市场商机。新闻速览如下：图片【热点关注】Gartner：2022年全球云收入将增至4740亿美元11月17日消息，有太多的事让人难以忘却， Gartner认为持续的疫情和数字服务的激增正在使云成为新数字服务的核心。2022年的全球云收入估计将从2021年的4080亿美元增长至4740亿美元。Gartner分析师估计，比如被剪坏了的光明使者迪迦，未来几年相关企业IT市场的云收入将超过非云收入。小鹏汇天飞行汽车首次亮相欧洲11月17日消息，还有被喝光了的绿皮汽水，小鹏汇天在2021欧洲飞行器展(EuropeanRotors)首度亮相，以及依然在央视坚挺的“风车”，同时透露计划明年上半年在欧洲进行试飞。据了解，还有今天笔者要说的金嗓子喉片。
提起金嗓子喉片（宝），X2是小鹏汇天第五代双人智能电动飞行器，家就会立刻想起那句广告台词，该产品去年11月正式立项，“保护嗓子，今年6月份成功首飞。日本将为电动车电池厂提供8.8亿美元补贴据外媒报道，请用金嗓子喉片，日本将投入约1,000亿日元(合8.77亿美元)设立补贴，广西金嗓子！”这句“金嗓子”喊出了多少人的心声，以支持先进的电动车电池工厂的。10月，直接为金嗓子公司，创造了金嗓子帝国。可见一句简易深入人心的广告词有多重要。
然而正当众人还在忆往昔峥嵘岁月稠的时候，曾经的帝国厦却要“倒塌”了，今年8月份，金嗓子发布了企业停牌公告，没过几天，金嗓子再次发布公告称，要将公司私有化，计划将按照2.8港元/股的价格，进行注销。这上市6年多，金嗓子的股价从6元多到了1元多，市值缩水九成。
以前很多人去小药店或者小门诊看病，只要说自己的嗓子疼，医生一定会给你几盒金嗓子。一个四四方方的盒子，里面用明晃晃的塑料袋包着几块像小糖果一样的喉片，含在嘴里一言难尽。然而现在去药店医生首先推荐给你的可能是西瓜霜或者胖海等其他产品，这也能看出金嗓子喉片的日子远不如以前风光。
营销师江佩珍
江佩珍出生在一个贫困家庭，都说穷人的孩子早当家。 她13岁便辍学前往柳州糖果二厂当学徒，开始了她的包糖生涯，就像电视剧《突围》中的“林满江”一样，江佩珍凭借自己的努力从一个普通工人，登上了厂长的宝座。
在江佩珍的带领下，“小糖厂”成为了糖果业的领头羊，制造了第一颗果酱夹心糖，后来又制造了花生巧克力糖，然后将巧克力和夹心合并又攻克了酒心巧克力糖，各种糖果一经推出，广受消费者好评。在1988年，糖果厂的产值达到了9700多万元，10项经济指标排名全国同行业第一。
然而这样的好日子并没有维持多久，因为糖果的复制成本太低，且没有什么“技术含量”，市面上模仿的山寨“企业”越来越多，同类产品曾出不穷，加制造糖果材料成本不断上涨，这让江佩珍的糖果厂逐渐失去了竞争优势。销售骤降的现状打击在女强人江佩珍的心上，她清楚的认识到，再这样下去，自己的糖果厂只能消失在茫茫市场中，于是趁着自己还有些优势进行主动改变。此时她想到了号召：用高科技武装企业。于是江佩珍一行人前往上海华东师范学千里“寻医”。
当王耀发教授看到一名女厂长千里迢迢跑来上海时，那叫一个感动，于是把自己的研究多年的科研“产品”，无偿送给了江佩珍，并且二人签下协议，其后人永不索取知识产权收益，这就是金嗓子的。报之以李，江佩珍把王耀发教授的头像印在了包装盒上，这就是我们看到的那个叔。
拿到的江佩珍迅速做了配比改良，然后对喉宝进行了试产，结果收到了不错的反馈。在1994年，广西金嗓子制药厂正式。1996年金嗓子喉片收入破亿。1998年之后，经批准，广西金嗓子制药公司和柳州糖果厂合并改制，了广西金嗓子，这就是现在家看到的金嗓子，金嗓子在当地名声噪，但真正让金嗓子片家喻户晓的还是江佩珍那个“饭”。
钟爱足球请君入瓮
2002年，首次杀入世界杯决赛圈，全国上下都无比兴奋，国内掀起了足球热。
第二年，罗纳尔多领衔的皇马，来到踢比赛，马上要比赛时，主力罗纳尔多不见了。原来是金嗓子创始人江佩珍邀请罗纳尔多参加饭去了，这场饭价值30万美元，虽然价值不菲，但比起罗纳尔多那时300万欧元的代言费，不值得一提。
在金嗓子的力邀之下，罗纳尔多稀里糊涂地就穿上了黄色的“特制”金嗓子喉片球衣，然后亲切地和江佩珍以及小朋友们进行了合影。然后罗纳尔多手拿一个四方“小盒子”，对着房间里提前摆其中就包括踢球的绝活。
此时的罗纳尔多刚刚成年，看到衣服上面的汉字还以为是欢迎外国友人，他不知道这是江佩珍的营销套路，天真的以为这30万美元就是自己的出场费。于是憨笑的就配合摄影机完成了这个“代言”。
等罗纳尔多走后，没过多久，央视开始在各个阶段轮番播出。一个身穿黄色“金嗓子”球衣手拿金嗓子喉片对着镜头憨笑的罗纳尔多，配上的台词。尤其是罗纳尔多一脚把球踢到了金嗓子喉片的盒子上，那个年代这样的特效还是比较吸引人的。所以这个广告一下就火了，星罗纳尔和金嗓子喉片瞬间家喻户晓，这个广告一播就是四年，在这四年中金嗓子畅销国内。
有一天，罗纳尔多突然看到自己“代言”的广告，惊呆之余，一脚就踹飞了一把名贵的椅子，解雇了当时涉事的经纪人，然后打起国际官司，扬言索赔1000万欧元，在碰壁之后，差点把怒火烧到了央视，央视出面后，经过多方面的调解，这场官司最终不了了之。但是为了消除此事给集团带来的不利影响，金嗓子花重金签下了另一位如日中天的巴西明星卡卡，之后江佩珍又在国内办起了足球学校，不得不说，江佩珍对足球是“真爱”。
2016年，金嗓子与卡卡合同到期之后，江佩珍将目光投向了综艺节目。于是金嗓子与《蒙面歌王》、《盖世英雄》合作，为此豪掷8000万元广告费。结果此广告早已不是当年，8000万连个水花也没有砸出，于是金嗓子出奇招：拒付。
因为双方约定的是按照保点收视率付费，也就是说节目播出后，必须达到一定收视率，投放方才会支付广告费。但两档节目中《蒙面唱将》已完成保点收视率，《盖世英雄》未完成保点收视率，于是星空状告金嗓子，结果很明显，金嗓子败诉，法院判决支付剩余广告费5167万元。然而，金嗓子同样的套路再次上演，金嗓子依旧选择赖账，最后被上海法院列为失信人。73岁高龄的江佩珍，成为了名副其实的“老赖”。
曾经如日中天的金嗓子，为何会走到今天这个地步？
传统药企的困
其实原因有很多，但笔者认为，“单极”成为限制金嗓子发展的最主要制约因素。
现如今不管哪个行业甚至是具体到个人，一招鲜再也无法吃遍天。单一的产品结构体系，一旦触碰行业天花板，加上同类型产品市场竞争激烈，很容易就会导致企业利润下幅下降，很少有企业能够靠单一的产品一直稳坐。
从金嗓子发布的公告中，我们可以清楚的看到，自上世纪九十年代年以来，金嗓子研发的31款产品中，其中金银三七胶囊等8项为药品、21项为食品、1项为保健食品及1项目为医疗器械产品，这样的描述，近20年几乎没有变化。也就是说，这其中很多产品已经成为过去史。
金嗓子主打的功能是润喉、消炎、止咳。然而放眼现在的市面上，具有此等功效的绝不仅仅只有金嗓子，像西瓜霜，胖海等产品，这些同类产品在某些地方的销量比起金嗓子甚至有过之而无不及。
金嗓子的“多元化”数次折戟沉沙，如今整个金嗓子集团，能够让世人说上来的产品名号只有两款，一个是喉片，一个是喉宝。而喉片占据了金嗓子百分之八十以上的收入。这两款产品都已经都达到了业内的天花板。
说句实话，产品单一，无法形成多元化发展，不止金嗓子有这样的困境，在我国很多传统药企都面临着转型难、产品单一这个绕不过去的问题
比如，片仔癀、云南白药、牛黄解毒片等主要企业，近些年，一直致力于转型，推进多元化的进程。其中，云南白药转型历经20年，从喷雾剂、到创可贴、再到牙膏，再到洗发水和面膜等日常用品，除了牙膏获得了成功，其他都消失在历史的尘埃里。云南白药牙膏市场份额目前位居全国前列，2020年末市场占有率达到22.2%。
研发创新投入不够
自从金嗓子凭借广告一炮走红之后，营销费用就高居不下，财报显示，2016年，金嗓子销售及分销开支为3.19亿元，同比增长24.9%。
2012年以来，金嗓子每年的销售费用均不低于2亿元，其中单单营销费用占总支出就达到4成以上，某些年份营销成本已经高于生产成本。而金嗓子在投入研发费用这方面，2020年只花了279万，抛去人工材料，这279万，有理由让人感到怀疑金嗓子一直是在“吃老本”。
今年上半年，从金嗓子公布的数据中显示，金嗓子营收达到3.7亿元，然而净利润只有8150万，市值缩水近九成，股价早已一落千丈。
当然在这之前，金嗓子也曾研制过新产品。比如，在2016年，金嗓子推出了植物饮料，并且希望此产品能够像“王老吉”一样可以成为一种受众家中常备的“饮料”，然而上市之后，消费者表示口味难喝，没人买账。2019年下半年江佩珍又推出了金嗓子肠宝，仍旧是无疾而终。在这期间，金嗓子还跨界推出过一款“老土司元春酒”，然而又被指涉嫌虚假宣传。这一系列的打击对于金嗓子来讲都是巨的，也是一种流失的沉没成本。
文章的最后，笔者想要强调一点，此次金嗓子只是“私有化”退市而已，并不是“st”，这样的操作，之前的新浪也搞过，我们也期待高龄中的江佩珍，带着“金嗓子”再次发声破。
