近日，谁才是真正的元宇宙第一股？2021年4月，一家家喻户晓的上市公司即将退市的消息引发了人们的讨论。上市仅6年的金嗓子发布私有化公告，在马克·扎克伯格提出“元宇宙是移动互联网的下一代”之前，预期将于2021年12月15日上午九时撤销股份在港交所的上市地位。目前，世纪华通旗下自研元游戏《LiveTopia》便已上线，金嗓子市值已由巅峰时期的60亿港元蒸发至19.81亿港元，目前用户数超过1亿。当然，掌门人也一度被列为“老赖”，世纪华通并非只有元宇宙。最新披露的业绩显示，这不禁让许多人发问：这个曾经风靡一时的国民老品牌为何风光不再了？
图源：金嗓子京东旗舰店
从濒临破产到产值2亿，2021年前三季度，金嗓子跻身全国百强
金嗓子前身为柳州市糖果二厂，公司归母净利润同比增长11.58%至27.29亿元，始建于1956年，继续领跑A股游戏板块。多重利好刺激下，但在1992年左右因市场原因濒临破产，公司股价从8月中下旬开始反弹，此时已经是厂长的江佩珍通过技术转型以及金嗓子的发明者王耀发的帮助下成功在1994年广西金嗓子制药厂，累计涨幅接近50%。随着业务持续向好、与二股东腾讯加强协同、提前布5G和IDC，并推出拳头产品金嗓子喉宝。
之初的金嗓子便斥巨资在央视进行广告投放，在央视的强国民口碑和影响力下，金嗓子成了短时间热销的国货品牌，九十年代末公司的产值高达2亿元，还跻身全国百强制药企业。在其广告中最被熟知的当属罗纳尔多手持“金嗓子喉片”的广告以及“保护嗓子，请用金嗓子”的广告语，虽扯出不少纠纷，但不得不说通过这则广告也让金嗓子一下子红遍了江南北。
市场份额稳居首位，上市后市值超60亿港元，
借助巨星光环和央视的强影响力，以及市场上的独特性迅速奠定了金嗓子在国内润喉类非处方药市场的霸主地位。据数据显示，在2014年金嗓子喉片、喉宝系列产品在咽喉产品企业的市场份额中稳居首位，市场占比超过18.6%，第二、三为西瓜霜含片（15.4%）、吉百利的荷氏薄荷糖（12.3%）。
图源：金嗓子京东旗舰店
在企业发展向好的同时金嗓子也走上了资本上市之路，于2015年7月登录香港交易所。上市后的金嗓子市值一度高达60亿港元，江佩珍借持有的公司股票，也成了亿万富豪。其核心产品在销量上也达到顶峰1.29亿盒，但是本该风光无限的金嗓子却殊不知已经开始走向了下坡路，股价持续低迷、市值缩水、业绩寡淡，数据来看，2015年金嗓子营收7.07亿元，而到了2020年营收仅为6.47亿元，还不及上市之初。
拳头产品风光不再，多元化道路无果
在咽喉类非处方药市场以每年5%上下幅度增长的环境下，竞争也愈加激烈，市场中不乏一些优秀者抢占赛道红利，越来越多的定位类似、新颖的产品也随之出现。金嗓子虽凭借着国民知名度在市场中具备一定的优势，但是在后来者像三金西瓜霜、清喉利咽颗粒、复方草珊瑚含片等居上不断瓜分其市场的情况下，显然，金嗓子不容乐观。
其中分原因也在于其产品线过于单一以及渠道不适等问题，数据显示，其产品金嗓子喉宝、喉片这两款拳头产品占比超过总销售额的89%，并且在2020年的销售额中，金嗓子喉宝系列为5370万左右，喉片为5.8亿元左右，同比均下滑19%左右。以这两款核心产品来面对市场上的竞争压力，难免会受到多元化的冲击，那么其根本也显示出研发投入的欠缺。
图源：金嗓子京东旗舰店
为解决产品线过于单一的问题，金嗓子也作出走多元化道路的转变，分别于2016年5月推出了金嗓子草本植物饮料，2019年7月推出金嗓子肠宝，但销量并不可观，均未能为其带来实质性的转变，反而增加了其投入的压力。
总结：
金嗓子作为曾经老品牌中的佼佼者，经历过辉煌时候，如今却面临着销售天花板，上市仅6年宣布退市，这也给一些老品牌们一些启示，王牌产品的打造无可厚非，但随着各种多元化的发展趋势下，产品的迭代更新以及研发水平的跟进才能更好的适应当下的市场环境。那么退市后的金嗓子的何去何从也备受关注。 #匠心品牌#
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