北京商报讯(记者 岳品瑜 廖蒙)“您办理数字了吗?现在可以扫码办理”“不需要有我行银行卡,对比2020年末,扫码开通邮储银行子钱包,中行的网点数量减少了31家;则减少85家;网点减少的数量最多,送您3元优惠券”“您开通数字钱包了吗?扫码开通送遮阳伞”……9月6日,减少94家。值得一提的是,北京商报记者在北京首钢园区设立的数字道上注意到,网点数量略有回升,多位银行工作人员现场开启了各式各样的数字推广拉新活动。
据了解,半年报显示,9月5日-7日是2021年服贸会的公众公开参观日, 截至6月末,普通用户可以通过线上预约进入会场参展。而随着量观展用户入场,其营业网点不降反增了23家。国有行网点数量减少的现象其实已经持续多年,各银行、金融科技公司推出的与数字相关的互动活动也迎来。
用户正在排名购买邮储银行“数币邮票盲盒”
数字道上,其中2017年和2019年关闭数量最多,银行“1分钱买咖啡”、邮储银行“数币邮票盲盒”等活动区域,每年关闭数量都超过800个。在分析人士看来,参展用户排起了长队。买咖啡的队伍中,银行网点关停的背后,还出现了中老年用户的身影。而由于分中老年用户在使用数字App方面还存在障碍,现场工作人员还在不断介绍使用流程。
银行工作人员正在向用户介绍使用流程
“走进服贸会展区,第一次听说‘数字’这个词。”正在排队买咖啡的一名用户向北京商报记者介绍称,“经银行工作人员介绍,我才开通了数字钱包,干脆就在这里试一试,这以后是要普及的趋势,肯定要学怎么用的。”
对于前述用户提出的首次接触数字,另一名老年用户则略显自豪地表示,自己几个月前就已经注册了数字钱包,还参与了此前的红包试点活动,对于数字硬钱包等概念也有了解,希望以后会有更多地方可以接受数字付款。
北京商报记者走访发现,除了数字道上开展相关互动活动外,在金融服务专题展馆内进行的活动同样吸引了不少用户。除了银行送出钥匙扣、雨伞、挂件等礼品外,金融科技公司也进行了互动活动。
9月6日下午,数字展区内的腾讯展台人头攒动,于14时开始的下午场活动在15分钟后便开始告知用户,“今日展台礼品已经售罄,您可以明天早点来”。根据介绍,腾讯推出的是“AI笑 领礼包”活动,通过运用AI技术分析用户笑脸并打分,为用户发放优惠券。用户可使用优惠券购买腾讯公仔盲盒,最低只需支付1元。
买到当日活动中最后一个盲盒的用户,在拆开盲盒获得公仔后,将其放置在柜台上摆放的数字收款牌前进行了合影。该用户在接受北京商报记者采访时表示,数字、盲盒都是新概念,是全新的体验感。
在博通分析资深分析师王蓬博看来,从2019年开始,数字试点范围不断扩,应用场景也早已从高频的餐饮、出行扩展到医疗和公共服务等领域。本次服贸会上,数字又一次完美亮相,这也表明数字在与C端用户交互上的产品更加完善且多样化。“用户交互和用户体验的加深,为将来规模市场推广和应用奠定了坚实的基础。”
另一方面,现场还有银行工作人员向北京商报记者透露,即便是同一品牌银行,不同展台的展出内容和推广活动也并不相同。仅其所在展台,3名负责推广业务的同事上午已经邀请了近百名用户注册数字钱包。
王蓬博表示,在完成数字场景的规模后,需要培养用户支付惯开始进行交互拓展。面向用户推出红包或者优惠券,包括服贸会上的礼品补贴等行为,可以帮助用户进一步了解数字。银行们未来可能仍然要通过持续的市场补贴来培养用户支付惯、增加用户使用频率等。
“从数字整体环境来看,数字还需要深入到三农、供应链金融、消费信贷等产业链,形成稳定的商户模式后撬动用户消费,最终形成良性的生态闭环。这能不断加速数字场景,也让更多用户参与进来。”王蓬博如是说道。